Продвижение медицинских клиник

Продвижение медицинских клиник и услуг в Яндекс.Директ и Google Ads — одно из самых сложных направлений. Существует множество ограничений на законодательном уровне и дополнительных условий, которые накладывают рекламные системы. Ваши объявления могут быть отклонены или допущены с ограничениями в Google Ads даже если вы всё сделаете по правилам, но при этом в мета-тегах на сайте будут прописаны запрещенные слова. Я провел вебинар про продвижение медицинских клиник в интернете, на который…

Вся статья

Как узнать расстояние до клиентов в Google Ads

Когда речь идет о продвижении локального бизнеса: студии танцев, салона красоты, кофейни, цветочной лавки (а иногда и офиса банка), возникает понятное желание сделать специальные предложения и повышенные корректировки ставок на тех, кто неподалеку. Гипотеза: основная целевая аудитория живет или работает рядом, именно поэтому сети булочных или салонов маникюра стараются как можно быстрее открыться в каждом районе. При этом нельзя исключать, что потенциальный клиент может приехать к вам с другого конца…

Вся статья

Чистка площадок в РСЯ

В Рекламной сети Яндекса много ценной платежеспособной аудитории, которую невозможно привлечь с Поиска Яндекса. Но чтобы ее добыть приходиться пройти нелегкий путь анализа и оптимизации рекламных кампаний. Первое, что стоит оптимизировать,— площадки (сайты, мобильные приложения, видеосети). Именно они сжирают ваш бюджет и негативно влияют на эффективность. Именно из-за них вы разочаровываетесь в РСЯ и отключаете рекламу. Советую прочитать короткую статью о том, как отключать мобильные приложения в РСЯ. Зачастую это…

Вся статья

Автотаргетинг в РСЯ

После новости Яндекса о релизе автотаргетинга в РСЯ у специалистов появились опасения, что Директ кардинально изменит принцип работы ключевых фраз в Рекламной Сети. Хочу всех успокоить — это не так. Но зачем тогда вообще вводить автотаргетинг? Сейчас ключевые фразы работают по тематическому и поведенческому таргетингу. Например, вы добавили фразу купить бу авто. Ваши объявления могут быть показаны на сайте auto ru по тематическому таргетингу и на моем сайте Фабрика Кликов…

Вся статья

Как ограничить период ретаргетинга в Яндекс Директе в 2019 году

В 2019 году Яндекс увеличил период ретаргетинга в Директе до 540 дней. Это стало отличной новостью для компаний с большим циклом сделки, а также рекламодателей с сезонным спросом. Однако вместе с этим в ретаргетинге исчезла возможность задавать плавающий период для условий на основе сегментов Яндекс Метрики и Аудиторий. Ниже расскажу, как обойти это ограничение. Это странно, поскольку многие специалисты настраивают ретаргетинг именно по сегментам: например, выделяют посетителей определенных страниц сайта…

Вся статья

Запуск рекламы в Google Ads: быстро и без риска

С силу специфики своей работы я очень много общаюсь с разными рекламодателями, которые самостоятельно занимаются интернет-продвижением бизнеса. Многие из них говорят, что контекстная реклама в Яндекс.Директ уже не приносит былой прибыли, а Google Ads они не запускают из-за непонятного интерфейса и кажущейся сложности настройки рекламных кампаний. В этой статье я хочу дать несколько практических рекомендаций, которые помогут начинающим рекламодателям избежать ошибок, не слить бюджет и с первого раза настроить эффективные…

Вся статья

11 факторов, которые влияют на цену клика в контекстной рекламе

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь большое количество потенциальных клиентов на сайт рекламодателя. Если цель проекта — получение заявок или продаж, то в первую очередь стоит запускать рекламу на Поиске и в сетях с оплатой за клики. Это значит, что деньги с баланса в рекламной системе будут списываться только в случае клика заинтересованного пользователя по рекламному объявлению и перехода его на сайт. Что же влияет на стоимость каждого клика и какие…

Вся статья

Как победить кривую обрезку картинок в РСЯ Директа (Смарт-центры)

При создании тектово-графического объявления для РСЯ-кампании Яндекс Директа система формирует множество различных форматов. Иногда часть изображения обрезается таким образом, что теряется часть важных элементов. Избежать этого поможет функционал стандартного инструмента редактирования объявлений в новом интерфейсе Директа под названием «Смарт-центры». Смотрите короткий видеоролик, на котором я показал, как его использовать. Важно помнить, что в предпросмотре отображаются не все форматы, плюс Яндекс постоянно тестирует что-то новое. Поэтому гарантии, что смарт-центры полностью избавят…

Вся статья

Лайфхак, который вы не используете в Google Ads

Одна из самых недооцененных настроек в Google Ads на мой взгляд — это запуск смешанного типа рекламных кампаний Поиск + КМС или ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная кампания). Этот функционал зачастую не используется рекламодателями лишь потому, что большинство спикеров говорят, что поиск нужно всегда отделять от дисплея. В целом, это правильно: так удобнее управлять рекламой, в КМС совсем другие таргетинги, объявления и критерии оценки эффективности. Но если вы не тестировали смешанный тип…

Вся статья

Повышаем CTR объявлений в КМС за 2 минуты

В Google AdWords много разных настроек, спрятанных в незаметных местах. Опытный специалист или дотошный новичок их обязательно найдет. А вот обычный рекламодатель, который итак поначалу теряется в дебрях не самой интуитивно понятной системы, скорее всего пропустит дополнительную настройку, которая может позитивно сказаться на эффективности рекламы. Я очень люблю адаптивные медийные объявления в КМС за то, что они позволяют супербыстро запустить текстово-графические баннеры во множестве форматов под разные площадки. Даже для…

Вся статья