Отбор фраз по точности соответствия в Яндекс.Директе

На днях Яндекс.Директ выкатил обновление — теперь ключевые фразы будут отбираться не по соотношению ставки, качества и CTR, а по точности соответствия поисковому запросу пользователя. Посмотрите небольшой ролик с подробным разбором новинки.

Read More

Статус обучения автостратегий в Яндекс.Директе

В конце 2020 года в Яндекс.Директе появилось обновление — статус обучения автостратегий и рекомендации по целевой цене за конверсию. Новинки действительно полезные. По моим наблюдениям, многие рекламодатели и специалисты неправильно понимают сигналы, которые можно увидеть в интерфейсе рекламной системы (например, цветовую индикацию целей). И не получают наилучших результатов от автоматических стратегий Яндекса из-за своих собственных ошибок: выбирают цель для оптимизации, по которой недостаточно данных для обучения алгоритма; слишком частое вносят…

Read More

Прекратите кричать про магию автостратегий в Google Ads

Сейчас из каждого утюга ppc-спикеры рассказывают о том, как круто работают автостратегии в Google Ads: выбираешь «Целевую цену за конверсию» или «Максимум конверсий» и у тебя магически попёрло. Да, если у тебя большие бюджеты, каждый день идут конверсии, то может и попёрло бы. И скорее всего попрёт, да еще как, только бюджета в топку подбрасывай. Таких примеров и кейсов полно. Я и сам люблю автостратегии и рекомендую учиться с ними…

Read More

Google Ads скроет от вас данные о 50% расходов в поисковых кампаниях

Отчет по поисковым запросам Google Ads практически превратился в тыкву. Сентябрь начался с новости об изменениях в отчете по поисковым запросам в Google Ads. Возможно вы не обратили внимание на это уведомление в интерфейсе рекламной системы, но оно очень важное и затрагивает каждого. Суть изменения описана в Справке Google Ads. «Начиная с сентября 2020 года, отчет по поисковым запросам содержит только те запросы, которые использовались значимым количеством пользователей, даже если…

Read More

Хватит платить за клики по номеру телефона в Яндекс.Директе

В 2020 году Яндекс.Директ скрыл номера телефонов в поисковых объявлениях. С этого момента рекламодатели потеряли возможность получать бесплатные лиды в виде прямых звонков, поскольку каждый клик по любому месту объявления оплачивается в стандартном размере. И если раньше я рекомендовал абсолютно всем в обязательном порядке добавлять Визитку с номером телефона или карточку организации из Справочника, то теперь вам стоит задуматься. Возможно, нужно перестать платить за клики по номеру телефона в объявлениях…

Read More

Шаблон Excel для создания кампании в Google Ads через Ads Editor

Коллеги, выкладываю простой Excel шаблон для создания рекламной кампании в Google Ads. Для того, чтобы работать с шаблоном, предварительно скачайте его на свой рабочий компьютер. Для этого нажмите на кнопку в правом верхнем углу страницы. Если вы хотите работать с шаблоном в Google Таблицах, кликните на кнопку «Открыть в приложении Google Таблицы» и нажмите «Файл» — «Создать копию». Не нужно запрашивать доступ к документу. Если хотите научиться создавать эффективные рекламные…

Read More

Оплата за конверсии в Яндекс.Директе для всех

В конце августа Яндекс.Директ раскатил модель оплаты за конверсии на всех пользователей. Отличная новость, ведь теперь вы можете платить только за реально приведенные конверсии — заявки, звонки, продажи и тп. Но, как обычно, не без нюансов. Для того, чтобы стратегия эффективно работала, в неделю должно достигаться минимум 10 конверсий, на основе которых идет оптимизация. Иначе в кампании упадет охват и показы прекратятся. Рекомендую начинать оптимизацию с макроцели (то, ради чего…

Read More

Карточка из Яндекс.Справочника в объявлениях вместо Яндекс.Визитки

25 марта вышло очередное обновление в Яндекс.Директе. Теперь вместо Яндекс визитки в объявления можно добавить карточку из Яндекс.Справочника. Покажу изменение на примере компании, в которой сейчас работаю ведущим специалистом по платному трафику. Вот как выглядит визитка: А вот так выглядит карточка в Справочнике. Согласитесь, второе гораздо привлекательнее. Но не без нюансов:1. Обычно мы используем уникальный номер для фиксации звонков из Директа, чтобы отнести их к KPI Директа. При переходе из…

Read More

Миграция тегов в Google Tag Manager, или Как перенести опубликованные на сайте теги в Google Tag Manager

Про теорию работы, установку и настройку Google Tag Manager говорят довольно много. А что делать, если на вашем сайте уже есть теги, они работают и отслеживают события? А теперь вы начали использовать Менеджер и вам прям очень надо, чтобы все было в одном месте? Расскажем, что для этого нужно. Алена Лихтер, Middle РРС-специалист в Penguin-team, поделится информацией о том, как навести порядок в тегах, сложить все в один ящичек и…

Read More

Товарная галерея в Яндекс.Директе: Last Call

Я уверен, что вы в курсе того, что Яндекс.Директ активно тестирует и внедряет новые форматы рекламных блоков и трафаретов в поисковой выдаче. Думаю, что мечта маркетологов Яндекса в том, чтобы на первой странице вообще не было никакой органики (на крайний случай органическая выдача собственных сервисов), а рекламу можно было бы показывать без плашки. Но сейчас не об этом. В обозримом прошлом (так вообще говорят?) команда Яндекс.Директа закончила тестирование товарной галереи…

Read More