Автотаргетинг в РСЯ

После новости Яндекса о релизе автотаргетинга в РСЯ у специалистов появились опасения, что Директ кардинально изменит принцип работы ключевых фраз в Рекламной Сети. Хочу всех успокоить — это не так. Но зачем тогда вообще вводить автотаргетинг? Сейчас ключевые фразы работают по тематическому и поведенческому таргетингу. Например, вы добавили фразу купить бу авто. Ваши объявления могут быть показаны на сайте auto ru по тематическому таргетингу и на моем сайте Фабрика Кликов…

Вся статья

Как ограничить период ретаргетинга в Яндекс Директе в 2019 году

В 2019 году Яндекс увеличил период ретаргетинга в Директе до 540 дней. Это стало отличной новостью для компаний с большим циклом сделки, а также рекламодателей с сезонным спросом. Однако вместе с этим в ретаргетинге исчезла возможность задавать плавающий период для условий на основе сегментов Яндекс Метрики и Аудиторий. Ниже расскажу, как обойти это ограничение. Это странно, поскольку многие специалисты настраивают ретаргетинг именно по сегментам: например, выделяют посетителей определенных страниц сайта…

Вся статья

Запуск рекламы в Google Ads: быстро и без риска

С силу специфики своей работы я очень много общаюсь с разными рекламодателями, которые самостоятельно занимаются интернет-продвижением бизнеса. Многие из них говорят, что контекстная реклама в Яндекс.Директ уже не приносит былой прибыли, а Google Ads они не запускают из-за непонятного интерфейса и кажущейся сложности настройки рекламных кампаний. В этой статье я хочу дать несколько практических рекомендаций, которые помогут начинающим рекламодателям избежать ошибок, не слить бюджет и с первого раза настроить эффективные…

Вся статья

11 факторов, которые влияют на цену клика в контекстной рекламе

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь большое количество потенциальных клиентов на сайт рекламодателя. Если цель проекта — получение заявок или продаж, то в первую очередь стоит запускать рекламу на Поиске и в сетях с оплатой за клики. Это значит, что деньги с баланса в рекламной системе будут списываться только в случае клика заинтересованного пользователя по рекламному объявлению и перехода его на сайт. Что же влияет на стоимость каждого клика и какие…

Вся статья

Как победить кривую обрезку картинок в РСЯ Директа (Смарт-центры)

При создании тектово-графического объявления для РСЯ-кампании Яндекс Директа система формирует множество различных форматов. Иногда часть изображения обрезается таким образом, что теряется часть важных элементов. Избежать этого поможет функционал стандартного инструмента редактирования объявлений в новом интерфейсе Директа под названием «Смарт-центры». Смотрите короткий видеоролик, на котором я показал, как его использовать. Важно помнить, что в предпросмотре отображаются не все форматы, плюс Яндекс постоянно тестирует что-то новое. Поэтому гарантии, что смарт-центры полностью избавят…

Вся статья

Лайфхак, который вы не используете в Google Ads

Одна из самых недооцененных настроек в Google Ads на мой взгляд — это запуск смешанного типа рекламных кампаний Поиск + КМС или ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная кампания). Этот функционал зачастую не используется рекламодателями лишь потому, что большинство спикеров говорят, что поиск нужно всегда отделять от дисплея. В целом, это правильно: так удобнее управлять рекламой, в КМС совсем другие таргетинги, объявления и критерии оценки эффективности. Но если вы не тестировали смешанный тип…

Вся статья

Повышаем CTR объявлений в КМС за 2 минуты

В Google AdWords много разных настроек, спрятанных в незаметных местах. Опытный специалист или дотошный новичок их обязательно найдет. А вот обычный рекламодатель, который итак поначалу теряется в дебрях не самой интуитивно понятной системы, скорее всего пропустит дополнительную настройку, которая может позитивно сказаться на эффективности рекламы. Я очень люблю адаптивные медийные объявления в КМС за то, что они позволяют супербыстро запустить текстово-графические баннеры во множестве форматов под разные площадки. Даже для…

Вся статья

Как подменять URL в Google AdWords

Бывают случаи, когда неудобно распределять ключевые фразы в разные группы, чтобы направлять пользователей на релевантные посадочные страницы. Особенно часто такое встречается при использовании динамической подстановки ключевиков в заголовки и описания объявлений, а также при использовании фидов для персонализации креативов (про фиды почитайте тут >> >>). Представим ситуацию: рекламодатель добавил в группу 10 ключевых фраз, соответствующих названиям 10 товаров. Разумеется, в идеале нужно отправлять каждого заинтересованного пользователя на карточку товара, который…

Вся статья

Кросс-минусовка в Google AdWords 2019

Пересечение ключевых фраз в Google AdWords не разогревает аукцион. Сейчас всё объясню. Постоянно на вебинарах задают один и тот же вопрос: «как сделать кросс-минусовку в Google AdWords?» На вопрос «зачем?», отвечают «чтобы ключевики не конкурировали между собой и не разогревали аукцион». Так вот: наличие пересекающихся фраз не разогревает аукцион в поиске Google. Система работает таким образом, что вы не можете быть сами себе конкурентом. Для ответа на запрос пользователя алгоритм всегда определяет…

Вся статья

Как быстро создать кампанию в Google Ads с помощью Excel

Excel позволяет ускорить процесс создания поисковой рекламной кампании в Google Ads. Для его использования вам понадобится бесплатная программа Google AdWords Editor, которую можно скачать с официального сайта Гугл. В коротком видеоролике я показал, как создавать кампании на Поиск двух типов: по принципу SKAg (1 фраза — 1 группа) и по принципу группировки ключевых слов. Также вы можете создавать два и более объявления в каждой группе. Этот метод актуален на 2019…

Вся статья