Прекратите кричать про магию автостратегий в Google Ads

Сейчас из каждого утюга ppc-спикеры рассказывают о том, как круто работают автостратегии в Google Ads: выбираешь «Целевую цену за конверсию» или «Максимум конверсий» и у тебя магически попёрло. Да, если у тебя большие бюджеты, каждый день идут конверсии, то может и попёрло бы. И скорее всего попрёт, да еще как, только бюджета в топку подбрасывай. Таких примеров и кейсов полно. Я и сам люблю автостратегии и рекомендую учиться с ними…

Read More

Шаблон Excel для создания кампании в Google Ads через Ads Editor

Коллеги, выкладываю простой Excel шаблон для создания рекламной кампании в Google Ads. Для того, чтобы работать с шаблоном, предварительно скачайте его на свой рабочий компьютер. Для этого нажмите на кнопку в правом верхнем углу страницы. Если вы хотите работать с шаблоном в Google Таблицах, кликните на кнопку «Открыть в приложении Google Таблицы» и нажмите «Файл» — «Создать копию». Не нужно запрашивать доступ к документу. Если хотите научиться создавать эффективные рекламные…

Read More

Как узнать расстояние до клиентов в Google Ads

Когда речь идет о продвижении локального бизнеса: студии танцев, салона красоты, кофейни, цветочной лавки (а иногда и офиса банка), возникает понятное желание сделать специальные предложения и повышенные корректировки ставок на тех, кто неподалеку. Гипотеза: основная целевая аудитория живет или работает рядом, именно поэтому сети булочных или салонов маникюра стараются как можно быстрее открыться в каждом районе. При этом нельзя исключать, что потенциальный клиент может приехать к вам с другого конца…

Read More

Запуск рекламы в Google Ads: быстро и без риска

С силу специфики своей работы я очень много общаюсь с разными рекламодателями, которые самостоятельно занимаются интернет-продвижением бизнеса. Многие из них говорят, что контекстная реклама в Яндекс.Директ уже не приносит былой прибыли, а Google Ads они не запускают из-за непонятного интерфейса и кажущейся сложности настройки рекламных кампаний. В этой статье я хочу дать несколько практических рекомендаций, которые помогут начинающим рекламодателям избежать ошибок, не слить бюджет и с первого раза настроить эффективные…

Read More

Лайфхак, который вы не используете в Google Ads

Одна из самых недооцененных настроек в Google Ads на мой взгляд — это запуск смешанного типа рекламных кампаний Поиск + КМС или ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная кампания). Этот функционал зачастую не используется рекламодателями лишь потому, что большинство спикеров говорят, что поиск нужно всегда отделять от дисплея. В целом, это правильно: так удобнее управлять рекламой, в КМС совсем другие таргетинги, объявления и критерии оценки эффективности. Но если вы не тестировали смешанный тип…

Read More

Повышаем CTR объявлений в КМС за 2 минуты

В Google AdWords много разных настроек, спрятанных в незаметных местах. Опытный специалист или дотошный новичок их обязательно найдет. А вот обычный рекламодатель, который итак поначалу теряется в дебрях не самой интуитивно понятной системы, скорее всего пропустит дополнительную настройку, которая может позитивно сказаться на эффективности рекламы. Я очень люблю адаптивные медийные объявления в КМС за то, что они позволяют супербыстро запустить текстово-графические баннеры во множестве форматов под разные площадки. Даже для…

Read More

Как подменять URL в Google AdWords

Бывают случаи, когда неудобно распределять ключевые фразы в разные группы, чтобы направлять пользователей на релевантные посадочные страницы. Особенно часто такое встречается при использовании динамической подстановки ключевиков в заголовки и описания объявлений, а также при использовании фидов для персонализации креативов (про фиды почитайте тут >> >>). Представим ситуацию: рекламодатель добавил в группу 10 ключевых фраз, соответствующих названиям 10 товаров. Разумеется, в идеале нужно отправлять каждого заинтересованного пользователя на карточку товара, который…

Read More

Кросс-минусовка в Google AdWords 2019

Пересечение ключевых фраз в Google AdWords не разогревает аукцион. Сейчас всё объясню. Постоянно на вебинарах задают один и тот же вопрос: «как сделать кросс-минусовку в Google AdWords?» На вопрос «зачем?», отвечают «чтобы ключевики не конкурировали между собой и не разогревали аукцион». Так вот: наличие пересекающихся фраз не разогревает аукцион в поиске Google. Система работает таким образом, что вы не можете быть сами себе конкурентом. Для ответа на запрос пользователя алгоритм всегда определяет…

Read More

Как быстро создать кампанию в Google Ads с помощью Excel

Excel позволяет ускорить процесс создания поисковой рекламной кампании в Google Ads. Для его использования вам понадобится бесплатная программа Google AdWords Editor, которую можно скачать с официального сайта Гугл. В коротком видеоролике я показал, как создавать кампании на Поиск двух типов: по принципу SKAg (1 фраза — 1 группа) и по принципу группировки ключевых слов. Также вы можете создавать два и более объявления в каждой группе. Этот метод актуален на 2019…

Read More

Адаптивные медийные объявления Google Ads с видео

Видеореклама набирает все большие обороты во всех ее проявлениях. В конце 2018 года Яндекс выкатил отдельный тип видеообъявлений. Теперь и в Контекстно-медийной сети Google Ads появилась возможность добавлять короткие видеоролики в адаптивные медийные объявления.   В объявление можно добавить видеоролик, ранее загруженный на YouTube. У вас должны быть права на этот ролик (чтобы не нарушать авторские, логично). Максимальная длительность видео: 30 секунд. Объявления с видео будут попадать в различные рекламные…

Read More