Лайфхак, который вы не используете в Google Ads

Одна из самых недооцененных настроек в Google Ads на мой взгляд — это запуск смешанного типа рекламных кампаний Поиск + КМС или ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная кампания). Этот функционал зачастую не используется рекламодателями лишь потому, что большинство спикеров говорят, что поиск нужно всегда отделять от дисплея. В целом, это правильно: так удобнее управлять рекламой, в КМС совсем другие таргетинги, объявления и критерии оценки эффективности. Но если вы не тестировали смешанный тип…

Вся статья

Повышаем CTR объявлений в КМС за 2 минуты

В Google AdWords много разных настроек, спрятанных в незаметных местах. Опытный специалист или дотошный новичок их обязательно найдет. А вот обычный рекламодатель, который итак поначалу теряется в дебрях не самой интуитивно понятной системы, скорее всего пропустит дополнительную настройку, которая может позитивно сказаться на эффективности рекламы. Я очень люблю адаптивные медийные объявления в КМС за то, что они позволяют супербыстро запустить текстово-графические баннеры во множестве форматов под разные площадки. Даже для…

Вся статья

Как подменять URL в Google AdWords

Бывают случаи, когда неудобно распределять ключевые фразы в разные группы, чтобы направлять пользователей на релевантные посадочные страницы. Особенно часто такое встречается при использовании динамической подстановки ключевиков в заголовки и описания объявлений, а также при использовании фидов для персонализации креативов (про фиды почитайте тут >> >>). Представим ситуацию: рекламодатель добавил в группу 10 ключевых фраз, соответствующих названиям 10 товаров. Разумеется, в идеале нужно отправлять каждого заинтересованного пользователя на карточку товара, который…

Вся статья

Кросс-минусовка в Google AdWords 2019

Пересечение ключевых фраз в Google AdWords не разогревает аукцион. Сейчас всё объясню. Постоянно на вебинарах задают один и тот же вопрос: «как сделать кросс-минусовку в Google AdWords?» На вопрос «зачем?», отвечают «чтобы ключевики не конкурировали между собой и не разогревали аукцион». Так вот: наличие пересекающихся фраз не разогревает аукцион в поиске Google. Система работает таким образом, что вы не можете быть сами себе конкурентом. Для ответа на запрос пользователя алгоритм всегда определяет…

Вся статья

Как быстро создать кампанию в Google Ads с помощью Excel

Excel позволяет ускорить процесс создания поисковой рекламной кампании в Google Ads. Для его использования вам понадобится бесплатная программа Google AdWords Editor, которую можно скачать с официального сайта Гугл. В коротком видеоролике я показал, как создавать кампании на Поиск двух типов: по принципу SKAg (1 фраза — 1 группа) и по принципу группировки ключевых слов. Также вы можете создавать два и более объявления в каждой группе. Этот метод актуален на 2019…

Вся статья

Адаптивные медийные объявления Google Ads с видео

Видеореклама набирает все большие обороты во всех ее проявлениях. В конце 2018 года Яндекс выкатил отдельный тип видеообъявлений. Теперь и в Контекстно-медийной сети Google Ads появилась возможность добавлять короткие видеоролики в адаптивные медийные объявления.   В объявление можно добавить видеоролик, ранее загруженный на YouTube. У вас должны быть права на этот ролик (чтобы не нарушать авторские, логично). Максимальная длительность видео: 30 секунд. Объявления с видео будут попадать в различные рекламные…

Вся статья

Продвинутая настройка Google AdWords и аналитика аккаунта

В новом вебинаре я подробно разобрал продвинутую настройку Google AdWords и способы оптимизации рекламных кампаний. Всё по новому интерфейсу Google AdWords, так что будет полезно как новичкам, так и матерым рекламодателям. Эти рекомендации помогут вам повысить эффективность рекламы. О чем этот вебинар по Google AdWords: импорт конверсий в AdWords; основные отчеты и оптимизация; динамическая вставка ключевых фраз (шаблоны Google AdWords); функция IF; обратный отсчет прямо в объявлении; продвинутая модификация объявления по…

Вся статья

Google AdWords начнет добавлять объявления автоматически

В апреле Google AdWords начнёт автоматически добавлять в группы дополнительные объявления! Сначала они будут появляться в «Рекомендациях» аккаунта. Вы можете их просмотреть и принять или отклонить. Но если в течение 14 дней объявления не будут отклонены, Google AdWords добавит их самостоятельно, и по ним начнутся показы. Объявления будут создаваться на основе существующих с вариациями заголовков и текстов. В Google считают, что это повысит эффективность кампаний. Да, возможно % показа в…

Вся статья

Настройка Google AdWords в новом интерфейсе 2018

В марте 2018 года Google планирует наконец-то выкатить новый интерфейс системы на 100% пользователей. Я провел практический вебинар по настройке Google AdWords на Поиск в новом интерфейсе для того, чтобы вам было проще в нем разобраться. Рекомендую параллельно работать с своем аккаунте AdWords и смотреть запись в ускоренном режиме со скоростью ×1,5 или ×2 и останавливаться, если что-то непонятно. Задавайте вопросы в комментариях. Полезного просмотра!

Вся статья

Модификаторы объявлений в Google AdWords

UPD: Статья написана по старому интерфейсу Google AdWords. Указанный метод работает в новом интерфейсе. Используйте. Добавлен способ перенаправления пользователей на разные посадочные страницы одного сайта. Сегодня я изменю твоё представление о том, как составлять эффективные поисковые объявления в Google AdWords. Что если я скажу тебе, что твои объявления в AdWords могут динамически меняться в зависимости от того, что ищет пользователь. Ты наверное подумал о динамической вставке ключевых слов в заголовок…

Вся статья