В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения. Уточнения – это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.

Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату Google AdWords – у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:

utochneniya adwords

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.

Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?

Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт “Уточнения”. Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.

Условия показа уточнений в Директе: каждое уточнение должно быть коротким – не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.

Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.

Инструкция к применению:

Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.

utochneniya yandex direct

Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом – все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого – нажать на корзину.

utochneniya yandex direct2

Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: первая строка в 56 символов, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.

 

utochneniya yandex direct4

Как отредактировать существующие кампании?

Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для более продвинутых – Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.

UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.

На этом у меня всё. не забывайте делать кросс-минусовку в Яндекс Директ. И тестируйте графические объявления в РСЯ.

Если у вас интернет-магазин, то вам будет интересно почитать про динамические объявления в Яндекс Директ.

Если есть вопросы – задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.

Настройка Яндекс Директ – это реально.

Успехов в настройке!

4 комментария к “Уточнения в Яндекс Директ – Дополнительные Преимущества

  1. Виктория

    А все таки, что лучше размещать, уточнения или же рейтинг на Маркете (если рейтинг положительный, разумеется)?

    1. Виктория, спасибо за вопрос. Я пока не собрал нужную статистику, чтобы сделать какие-то однозначные выводы по поводу что лучше. Когда будут результаты, напишу в блоге. Но, как по мне, звёзды выглядят ярче и больше привлекают внимание, чем уточнения.

  2. Максим

    А можно как нибудь массово через Командер их добавлять?

    1. Максим, спасибо за вопрос. Добавил видео-урок на эту тему.

Leave a Comment