С 16 января 2024 года в рекламной выдаче Яндекс Директа на Поиске в блоке спецразмещения (над органической выдачей) на десктопных устройствах больше не показываются вторые (дополнительные) заголовки. Если вы ранее не добавляли во второй заголовок УТП, офферы, триггеры, фильтры по цене или объему продаж, то ничего страшного произойти не должно. Скорее всего вы делали первый заголовок на максимальные 56 символов и второй заголовок итак не помещался в выдачу. Если же…
Read MoreТест новых настроек автотаргетинга в Яндекс Директе
В начале сентября в Яндекс.Директе появилась возможность выбирать категории запросов для автотаргетинга. Работает эта опция пока что только в поисковых кампаниях, настраивается на уровне групп. Конечно, мне стало дико интересно насколько точно система подберет запросы по целевой категории таргетинга, и я запустил тест. Создал поисковое объявление с вхождением целевых слов в заголовок, указал точную посадочную страницу, чтобы алгоритм наверняка не ошибся. Тематика — подбор автомобилей на заказ. В предпросмотре при…
Read MoreКак проверить клиента на адекватность
Бывает, мы берем клиента, а потом жалуемся, что он доставляет слишком много хлопот, требует невозможного и не хочет платить. В этом ролике вы найдете чек-лист для проверки клиента на адекватность. Делать это нужно еще на этапе брифинга до подписания договора и начала работы. Видео полезно посмотреть как специалистам и маркетологам, так и самим клиентам, которые планируют найти подрядчика.
Read MoreСамый крутой вебинар про настройке Google Tag Manager
По версии зрительницы на YouTube Екатерины Прочанкиной, этот вебинар «самый крутой», который она смотрела по GTM. Запись уже набрала 18 тысяч органических просмотров и продолжает расти. Рекомендую к изучению.
Read MoreОтбор фраз по точности соответствия в Яндекс.Директе
На днях Яндекс.Директ выкатил обновление — теперь ключевые фразы будут отбираться не по соотношению ставки, качества и CTR, а по точности соответствия поисковому запросу пользователя. Посмотрите небольшой ролик с подробным разбором новинки.
Read MoreСтатус обучения автостратегий в Яндекс.Директе
В конце 2020 года в Яндекс.Директе появилось обновление — статус обучения автостратегий и рекомендации по целевой цене за конверсию. Новинки действительно полезные. По моим наблюдениям, многие рекламодатели и специалисты неправильно понимают сигналы, которые можно увидеть в интерфейсе рекламной системы (например, цветовую индикацию целей). И не получают наилучших результатов от автоматических стратегий Яндекса из-за своих собственных ошибок: выбирают цель для оптимизации, по которой недостаточно данных для обучения алгоритма; слишком частое вносят…
Read MoreGoogle Ads скроет от вас данные о 50% расходов в поисковых кампаниях
Отчет по поисковым запросам Google Ads практически превратился в тыкву. Сентябрь начался с новости об изменениях в отчете по поисковым запросам в Google Ads. Возможно вы не обратили внимание на это уведомление в интерфейсе рекламной системы, но оно очень важное и затрагивает каждого. Суть изменения описана в Справке Google Ads. «Начиная с сентября 2020 года, отчет по поисковым запросам содержит только те запросы, которые использовались значимым количеством пользователей, даже если…
Read MoreХватит платить за клики по номеру телефона в Яндекс.Директе
В 2020 году Яндекс.Директ скрыл номера телефонов в поисковых объявлениях. С этого момента рекламодатели потеряли возможность получать бесплатные лиды в виде прямых звонков, поскольку каждый клик по любому месту объявления оплачивается в стандартном размере. И если раньше я рекомендовал абсолютно всем в обязательном порядке добавлять Визитку с номером телефона или карточку организации из Справочника, то теперь вам стоит задуматься. Возможно, нужно перестать платить за клики по номеру телефона в объявлениях…
Read MoreМиграция тегов в Google Tag Manager, или Как перенести опубликованные на сайте теги в Google Tag Manager
Про теорию работы, установку и настройку Google Tag Manager говорят довольно много. А что делать, если на вашем сайте уже есть теги, они работают и отслеживают события? А теперь вы начали использовать Менеджер и вам прям очень надо, чтобы все было в одном месте? Расскажем, что для этого нужно. Алена Лихтер, Middle РРС-специалист в Penguin-team, поделится информацией о том, как навести порядок в тегах, сложить все в один ящичек и…
Read MoreТоварная галерея в Яндекс.Директе: Last Call
Я уверен, что вы в курсе того, что Яндекс.Директ активно тестирует и внедряет новые форматы рекламных блоков и трафаретов в поисковой выдаче. Думаю, что мечта маркетологов Яндекса в том, чтобы на первой странице вообще не было никакой органики (на крайний случай органическая выдача собственных сервисов), а рекламу можно было бы показывать без плашки. Но сейчас не об этом. В обозримом прошлом (так вообще говорят?) команда Яндекс.Директа закончила тестирование товарной галереи…
Read More