22 августа 2016 года Яндекс Директ запустил в общее пользование графические объявления в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Теперь у рекламодателей появилась возможность создавать рекламные объявления, состоящие лишь из одного баннера — большой картинки с текстом, логотипом компании и ссылкой на сайт.
Подобные графические объявления в Яндекс Директ можно создавать как дополнение к обычным текстовым объявлениям и объявлениям текст + картинкой. Также можно создать полноценную рекламную кампанию, состоящую только из баннеров. В остальном все настройка рекламных кампаний в РСЯ остались прежними. Если вы еще не читали, то ознакомьтесь с этими двумя статьями про отключение мобильных приложений из РСЯ и как показывать объявления на выбранных вами площадках в Рекламной сети Яндекса.
Как создать графические объявления в Яндекс Директ?
Подготовка баннеров для РСЯ.
Для загрузки доступны баннеры следующих размеров:
- Для компьютеров: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
- Для смартфонов: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.
Форматы файла: JPG, PNG и чтосамое интересно — GIF формат. Это значит, что можно использовать анимированные баннеры в РСЯ. Мы все так давно этого ждали. Максимальный размер изображения — 120 Кб.
На баннере могут быть картинки, текст и движущиеся элементы. Также на изображении можно разместить логотип и контактную информацию.
Изображение графического объявления в Яндекс Директ должно иметь четкие границы и непрозрачный фон. Текст объявления должен находится на самом изображении, быть контрастным и легко читаемым.
В анимации GIF-изображения запрещено использовать резко перемещающиеся и мелькающие элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.
Также важно разместить на баннере всю информацию, которая определена законом РФ и правилами Яндекса. Например, возрастные ограничения и другие предупреждения.
Пример самого Яндекса:
А это наши баннеры, которые мы уже протестировали в РСЯ.
Скриншот того, как графическое объявление выглядит на mail.yandex.ru. Баннер замещает 3 обычных рекламных объявления в блоке на сайте.
Также Яндекс рекомендует начать с баннеров самых популярных форматов: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей.
Читайте также статью — как быстро создать графические объявления в Яндекс Директ с анимацией.
Создание самого графического объявления в Яндекс Директ.
Сначала все настройки как для обычной рекламной сети Яндекса. Новое на шаге создания объявления. Теперь Директ предлагает на выбор: Текстово-графическое или Графическое объявление. Если выбрать только графическое, то нужно загрузить изображение — с компьютера или из интернета.
Далее загружаем изображение. Лучше сразу создать несколько объявлений + Объявление и подгрузить баннеры в других форматах для большего охвата. На разных площадках будут показаны разные объявления.
Указывайте ссылку на сайт (лендинг, посадочную страницу), куда перейдет пользователь при клике на объявление. Не забывайте про UTM-метки (на картинке меток нет, делал быстро для статьи). Добавляем ключевые слова или условия подбора аудитории и отправляем объявление на модерацию.
Важно! Для того, чтобы графические объявления в Яндекс Директ показывались, ставка должна быть не меньше 3 рублей.
Готово. Ждем модерацию и следим за статистикой.
Какие лучше делать объявления: текстово-графические или только графические. Пока нет никакой статистики по графическим объявлениям. Мы будем делать А-Б тест в течение пары месяцев и потом обязательно отпишемся о результатах. Но в любом случае для максимального охвата целевой аудитории лучше не ограничиваться чем-то одним. Создайте отдельную кампанию старого формата с текстом и отдельную для баннеров.
Сейчас графические объявления можно подгружать через интерфейс, таблицу Excel и API. В Директ Коммандер функция появится позже. Яндекс обещал полностью переделать Коммандер, так что придется подождать.
UPDATE: в ноябре появился конструктор графических объявлений в Яндекс Директ. Теперь графические объявления стало создавать еще проще.
На этом пока всё. Создавайте графические баннеры, баннеры с анимацией и обгоняйте конкурентов.
Успехов в настройке!
