С 16 января 2024 года в рекламной выдаче Яндекс Директа на Поиске в блоке спецразмещения (над органической выдачей) на десктопных устройствах больше не показываются вторые (дополнительные) заголовки. Если вы ранее не добавляли во второй заголовок УТП, офферы, триггеры, фильтры по цене или объему продаж, то ничего страшного произойти не должно. Скорее всего вы делали первый заголовок на максимальные 56 символов и второй заголовок итак не помещался в выдачу. Если же…
Read MoreКосяк Параметров URL в Яндекс Директе
В 2022 году в Яндекс Директе появилась возможность добавлять UTM-метки на уровне рекламной кампании. Отличный инструмент, но не без изъяна. Метки Директ прокидывает во все ссылки внутри рекламных объявлений: в основную ссылку, быстрые ссылки и кнопку. Проблема в том, что Директ подставляет UTM-метки не во все ссылки. Сейчас на Поиске и в РСЯ можно добавлять расширение «Промоакция». В нее можно добавить уникальную ссылку. И вот если к этой ссылке не…
Read MoreТест новых настроек автотаргетинга в Яндекс Директе
В начале сентября в Яндекс.Директе появилась возможность выбирать категории запросов для автотаргетинга. Работает эта опция пока что только в поисковых кампаниях, настраивается на уровне групп. Конечно, мне стало дико интересно насколько точно система подберет запросы по целевой категории таргетинга, и я запустил тест. Создал поисковое объявление с вхождением целевых слов в заголовок, указал точную посадочную страницу, чтобы алгоритм наверняка не ошибся. Тематика — подбор автомобилей на заказ. В предпросмотре при…
Read MoreКак проверить клиента на адекватность
Бывает, мы берем клиента, а потом жалуемся, что он доставляет слишком много хлопот, требует невозможного и не хочет платить. В этом ролике вы найдете чек-лист для проверки клиента на адекватность. Делать это нужно еще на этапе брифинга до подписания договора и начала работы. Видео полезно посмотреть как специалистам и маркетологам, так и самим клиентам, которые планируют найти подрядчика.
Read MoreСамый крутой вебинар про настройке Google Tag Manager
По версии зрительницы на YouTube Екатерины Прочанкиной, этот вебинар «самый крутой», который она смотрела по GTM. Запись уже набрала 18 тысяч органических просмотров и продолжает расти. Рекомендую к изучению.
Read MoreGoogle Ads убирает две автостратегии. Что делать
В ближайшее время Google Ads начнет убирать из аккаунтов две автостратегии: целевая цена за конверсию (tCPA) и целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS). Из короткого ролика вы узнаете, что поменяется и как работать со стратегиями дальше.
Read MoreОтбор фраз по точности соответствия в Яндекс.Директе
На днях Яндекс.Директ выкатил обновление — теперь ключевые фразы будут отбираться не по соотношению ставки, качества и CTR, а по точности соответствия поисковому запросу пользователя. Посмотрите небольшой ролик с подробным разбором новинки.
Read MoreСтатус обучения автостратегий в Яндекс.Директе
В конце 2020 года в Яндекс.Директе появилось обновление — статус обучения автостратегий и рекомендации по целевой цене за конверсию. Новинки действительно полезные. По моим наблюдениям, многие рекламодатели и специалисты неправильно понимают сигналы, которые можно увидеть в интерфейсе рекламной системы (например, цветовую индикацию целей). И не получают наилучших результатов от автоматических стратегий Яндекса из-за своих собственных ошибок: выбирают цель для оптимизации, по которой недостаточно данных для обучения алгоритма; слишком частое вносят…
Read MoreПрекратите кричать про магию автостратегий в Google Ads
Сейчас из каждого утюга ppc-спикеры рассказывают о том, как круто работают автостратегии в Google Ads: выбираешь «Целевую цену за конверсию» или «Максимум конверсий» и у тебя магически попёрло. Да, если у тебя большие бюджеты, каждый день идут конверсии, то может и попёрло бы. И скорее всего попрёт, да еще как, только бюджета в топку подбрасывай. Таких примеров и кейсов полно. Я и сам люблю автостратегии и рекомендую учиться с ними…
Read MoreGoogle Ads скроет от вас данные о 50% расходов в поисковых кампаниях
Отчет по поисковым запросам Google Ads практически превратился в тыкву. Сентябрь начался с новости об изменениях в отчете по поисковым запросам в Google Ads. Возможно вы не обратили внимание на это уведомление в интерфейсе рекламной системы, но оно очень важное и затрагивает каждого. Суть изменения описана в Справке Google Ads. «Начиная с сентября 2020 года, отчет по поисковым запросам содержит только те запросы, которые использовались значимым количеством пользователей, даже если…
Read More