Как Сделать Кросс-Минусовку В Google AdWords

Кросс-минусовка в Google AdWords позволяет создавать эффективные рекламные кампании по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup, где каждой ключевой фразу соответствует одно максимально релевантное объявление. При таком подходе можно добиться наивысшего показателя качества ключевых фраз и повысить эффективность рекламной кампании в целом.

В среде специалистов по Google AdWords существует 2 мнения по поводу кросс-минусации.

Первое мнение: в Google AdWords нет смысла создавать кампании по принципу SKAG (SKAG — метод создания кампании, где в каждую группу объявлений добавляется только 1 ключевая фраза) и делать кросс-минусовку. Позиция объясняется тем, что алгоритмы системы работают иначе, чем в Яндекс Директ, и в каждый момент времени Эдвордс автоматически выбирает для показа объявление, которое может показать наибольшую эффективность. В этом случае в одну группу объявлений может быть добавлено до 5-6 схожих ключевых фраз и создано 2-3 разных объявления для ротации.

Мнение второе: даже не смотря на то, что алгоритмы AdWords довольно эффективны, всё равно лучше создавать кампании по методу SKAG и делать перекрестную минусацию. Делается это для достижения максимальной релевантности объявления, повышения показателя качества, лучших позиций в ранжировании в рекламном блоке и снижения цены клика.

Лично я не принадлежу ни к одному их этих лагерей т.к. считаю, что опереться можно только на опыт и реальные цифры эффективности рекламных кампаний по техническим показателям (показатель качества, CTR, цена клика) и бизнес показателям (CPA, ROI рекламного канала или отдельный таргетингов, например ключевых фраз).

Из опыта — есть кейсы, когда благодаря переводу рекламной кампании на принцип Single Keyword AdGroup, удавалось повысить ROI на 13-15%. Однако это не панацея. Почитайте о методе оптимизации альфа-бета кампании.

Также в Google AdWords есть один момент, который необходимо учитывать при желании сделать перекрестную минусовку всех ключевых слов на уровне групп объявлений. Это статус «Мало запросов», который присваивается ключевым фразам, которые имеют низкую частотность показов. Фразы, которые получили статус «Мало запросов» не будут генерировать показ объявлений. И соответственно вы можете потерять часть целевого трафика.

На примере это работает так:

В рекламной кампании, созданной по принципу 1 группу объявлений — 1 ключевая фраза, есть 2 фразы:

1. купить холодильник самсунг
2. купить холодильник самсунг в твери

У первой фразы статус Допущено, у второй — Мало запросов.

Если сделать автоматическую кросс-минусовку всех ключевых фраз в кампании, то в группу объявлений 1 будут добавлены минус-слова твери, тверь. В этом случае вторая фраза не будет активировать показ объявления по соответствующий запросам со словом тверь из-за статуса «Мало запросов», а первая более широкая фраза — из-за того, что добавлено минус-слово тверь. Таким образом теряется часть показов.

Что же делать?

Выхода два: первый — не делать кросс-минусовку вообще; второй — создать рекламную кампанию по принципу SKAg, удалить все ключевые фразы со статусом «Мало запросов» и только после этого сделать перекрестную минусовку на уровне групп. После этого нужно снова проверить не появились ли новые фразы со статусом «Мало запросов». Если нет — все ок. Если появились, то в ручном режиме убираем перекрестную минусовку по этим запросам.

Как сделать кросс-минусовку в Google AdWords?

В Google AdWords сделать кросс-минусовку немного сложнее, чем в Яндекс Директ. Кстати, статья о Директе здесь как быстро сделать перекрестную минусовку в Яндекс Директ. Там же можно подробнее почитать о принципах кросс-минусации и зачем вообще ее делать.

А сложнее, потому что:

а) В Google AdWords нет готового инструмента для автоматической перекрестной минусации, как в Директ Коммандере;

б) Google AdWords учитывает минус-слова только в точной словоформе. Это значит, что если вы хотите исключить их показа объявления по запросам со словом Москва, то в минус-слова вам нужно добавлять все его словоформы (Москва, Москве, Москвы, Москву и тд). Если добавите только «Москва», то по запросу, содержащему фразу «в Москве» показ может быть осуществлен. В Яндекс Директе достаточно добавить только одно слово Москва.

Как Быстро Сделать Кросс-Минусовку В Google AdWords

На сегодняшний день единственный адекватный рабочий инструмент — это скрипты (программный код, который в автоматическом режиме делает перекрестную минусовку в AdWords).

ВНИМАНИЕ! Перед тем, как выполнить перекрестную минусовку скопируйте рекламную кампанию во избежание непоправимых ошибок. Сделать копию кампании можно непосредственно в интерфейсе Google AdWords или с помощью AdWords Editor — как вам удобней.

Инструкция:

1. Заходим на сайт soft.sotnik.biz/crossm.php
2. Вводим Идентификатор аккаунта AdWords (id аккаунта), он находится в правом верхнем углу в интерфейсе Google AdWords (10-ти значный номер).
3. Нажимаем Войти и разрешаем доступ.
4. Выбираем кампании, в которых нужно сделать кросс-минусовку.
5. Проверяем минус-слова, которые внести предлагает программа. Если где-то будут добавлены лишние минус-слова, выпишите их и потом удалите в интерфейсе AdWords.
6. Выполняем перекрестную минусовку.
7. Заходим в Google AdWords и проверяем результаты кросс-минусовки во вкладке Ключевые слова — Минус-слова.

Посмотрите короткий видео-урок по кросс-минусовке в Google AdWords.

Способ второй:

Также не забывайте, что в Google AdWords минус-слова отключают показ объявлений при конфликте с ключевыми фразами. Поэтому после кросс-минусовки нужно перепроверять конфликты. Об этом можно почитать здесь.

Успехов в настройке!