В 2022 году в Яндекс Директе появилась возможность добавлять UTM-метки на уровне рекламной кампании. Отличный инструмент, но не без изъяна. Метки Директ прокидывает во все ссылки внутри рекламных объявлений: в основную ссылку, быстрые ссылки и кнопку. Проблема в том, что Директ подставляет UTM-метки не во все ссылки. Сейчас на Поиске и в РСЯ можно добавлять расширение «Промоакция». В нее можно добавить уникальную ссылку. И вот если к этой ссылке не…
Read MoreОплата за конверсии в Яндекс.Директе для всех
В конце августа Яндекс.Директ раскатил модель оплаты за конверсии на всех пользователей. Отличная новость, ведь теперь вы можете платить только за реально приведенные конверсии — заявки, звонки, продажи и тп. Но, как обычно, не без нюансов. Для того, чтобы стратегия эффективно работала, в неделю должно достигаться минимум 10 конверсий, на основе которых идет оптимизация. Иначе в кампании упадет охват и показы прекратятся. Рекомендую начинать оптимизацию с макроцели (то, ради чего…
Read MoreКарточка из Яндекс.Справочника в объявлениях вместо Яндекс.Визитки
25 марта вышло очередное обновление в Яндекс.Директе. Теперь вместо Яндекс визитки в объявления можно добавить карточку из Яндекс.Справочника. Покажу изменение на примере компании, в которой сейчас работаю ведущим специалистом по платному трафику. Вот как выглядит визитка: А вот так выглядит карточка в Справочнике. Согласитесь, второе гораздо привлекательнее. Но не без нюансов:1. Обычно мы используем уникальный номер для фиксации звонков из Директа, чтобы отнести их к KPI Директа. При переходе из…
Read MoreНовинка: Краткосрочные интересы в Яндекс.Директе
В конце 2019 года в Яндекс.Директе появился новый таргетинг в РСЯ «Краткосрочные интересы». В коротком ролике разбираемся как он работает: Продолжается регистрация на курс по контекстной рекламе »». Вы еще успеваете забронировать место со скидкой! Успехов в настройке!
Read MoreЧистка площадок в РСЯ
В Рекламной сети Яндекса много ценной платежеспособной аудитории, которую невозможно привлечь с Поиска Яндекса. Но чтобы ее добыть приходиться пройти нелегкий путь анализа и оптимизации рекламных кампаний. Первое, что стоит оптимизировать,— площадки (сайты, мобильные приложения, видеосети). Именно они сжирают ваш бюджет и негативно влияют на эффективность. Именно из-за них вы разочаровываетесь в РСЯ и отключаете рекламу. Советую прочитать короткую статью о том, как отключать мобильные приложения в РСЯ. Зачастую это…
Read MoreАвтотаргетинг в РСЯ
После новости Яндекса о релизе автотаргетинга в РСЯ у специалистов появились опасения, что Директ кардинально изменит принцип работы ключевых фраз в Рекламной Сети. Хочу всех успокоить — это не так. Но зачем тогда вообще вводить автотаргетинг? Сейчас ключевые фразы работают по тематическому и поведенческому таргетингу. Например, вы добавили фразу купить бу авто. Ваши объявления могут быть показаны на сайте auto ru по тематическому таргетингу и на моем сайте Фабрика Кликов…
Read MoreКак ограничить период ретаргетинга в Яндекс Директе в 2019 году
В 2019 году Яндекс увеличил период ретаргетинга в Директе до 540 дней. Это стало отличной новостью для компаний с большим циклом сделки, а также рекламодателей с сезонным спросом. Однако вместе с этим в ретаргетинге исчезла возможность задавать плавающий период для условий на основе сегментов Яндекс Метрики и Аудиторий. Ниже расскажу, как обойти это ограничение. Это странно, поскольку многие специалисты настраивают ретаргетинг именно по сегментам: например, выделяют посетителей определенных страниц сайта…
Read More11 факторов, которые влияют на цену клика в контекстной рекламе
Контекстная реклама позволяет быстро привлечь большое количество потенциальных клиентов на сайт рекламодателя. Если цель проекта — получение заявок или продаж, то в первую очередь стоит запускать рекламу на Поиске и в сетях с оплатой за клики. Это значит, что деньги с баланса в рекламной системе будут списываться только в случае клика заинтересованного пользователя по рекламному объявлению и перехода его на сайт. Что же влияет на стоимость каждого клика и какие…
Read MoreКак победить кривую обрезку картинок в РСЯ Директа (Смарт-центры)
При создании тектово-графического объявления для РСЯ-кампании Яндекс Директа система формирует множество различных форматов. Иногда часть изображения обрезается таким образом, что теряется часть важных элементов. Избежать этого поможет функционал стандартного инструмента редактирования объявлений в новом интерфейсе Директа под названием «Смарт-центры». Смотрите короткий видеоролик, на котором я показал, как его использовать. Важно помнить, что в предпросмотре отображаются не все форматы, плюс Яндекс постоянно тестирует что-то новое. Поэтому гарантии, что смарт-центры полностью избавят…
Read MoreНастройка Яндекс Директа 2019 самостоятельно
Спросите меня «как настроить Яндекс Директ с нуля в 2019 году» и я вам отвечу: посмотрите мой вебинар. За 3 часа мы разобрали все нюансы настройки рекламы в Директе от А до Я: ключевые фразы, параметры кампаний, создание эффективных объявлений и управление ставками. Это пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании в Яндекс Директе для рекламодателей и начинающих специалистов: бери и делай. Полезного просмотра! Обязательно подпишитесь на новости, чтобы быть в…
Read More